AI 분석
의료기기 광고에서 인공지능 기술로 만든 가짜 영상을 사용하지 못하도록 규제하는 법안이 발의됐다. 최근 생성형 인공지능 기술이 발전하면서 의사처럼 보이는 합성 인물이 의료기기를 추천하거나, 시술 후 결과를 과장한 가짜 사진으로 소비자를 속이는 광고들이 늘어나고 있다. 정부는 이러한 피해를 막기 위해 의료기기법을 개정해 인공지능으로 생성된 영상물도 부당광고에 포함시킬 계획이다. 이번 법안은 의료기기 분야에서 발생하는 소비자 피해를 사전에 차단하기 위한 조치로 평가된다.
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핵심 조항 및 영향
• 배경: 제안이유 및 주요내용 생성형 인공지능 기술의 발달로 실제와 구분하기 어려운 영상을 활용하여 의료기기 등의 효과를 허위 또는 과장하여 광고하는 사례가 발생하고 있음
• 내용: 특히 의사 등 권위있는 자가 의료기기 등을 권유하는 것처럼 인물을 합성하거나, ‘Before → After’ 형태의 신체변화 설명시 After 부분을 합성하여 효과를 과장하는 형태의 광고로 소비자를 기만하는 행태가 빈발하는 실정임
• 효과: 최근 이러한 생성형 인공지능 기술을 활용한 여러 분야의 폐해로부터 소비자를 보호하기 위한 입법 논의가 진행되고 있어 의료기기 분야의 광고로부터 소비자 피해를 예방하기 위한 조치가 선행될 필요가 있음
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재정 영향: 의료기기 광고 규제 강화로 인해 부당 광고로 인한 소비자 피해 감소 및 관련 행정 비용 증가가 예상된다. 의료기기 제조업체와 광고 대행사는 생성형 AI 기술 활용 광고 제작 시 법적 준수 비용이 추가될 수 있다.
사회 영향: 생성형 AI 기술을 악용한 의료기기 허위·과장 광고로부터 소비자를 보호하여 의료기기 구매 시 신뢰성을 높인다. 의사 등 권위있는 자를 합성하거나 신체변화를 과장하는 기만 행위 적발 및 처벌이 가능해져 소비자 피해 예방에 기여한다.