AI 분석
정부가 AI로 만든 광고 이미지에 인공지능 활용 사실을 명시하도록 의무화하는 법안을 추진한다. 최근 기술 발전으로 실제 제품과 거의 구분할 수 없는 AI 생성 이미지가 광고에 활용되면서 소비자들이 실제가 아닌 이미지를 실제인 줄 알고 구매 결정을 내리는 피해가 늘어나고 있기 때문이다. 이번 개정안은 AI 활용 이미지로 인한 소비자 혼동이 높은 경우 광고에 해당 사실을 함께 표시하도록 해 합리적 선택을 보장할 방침이다.
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핵심 조항 및 영향
• 배경: 제안이유 및 주요내용 현행법에서는 소비자를 속이거나 소비자로 하여금 잘못 알게 할 우려가 있는 거짓ㆍ과장 등의 표시ㆍ광고를 하지 못하도록 하는 한편, 소비자 보호 등을 위하여 공정거래위원회가 표시ㆍ광고에 포함하여야 하는 중요정보 사항을 고시하고 사업자로 하여금 표시ㆍ광고하도록 함
• 내용: 그러나 최근 기술발전에 따라 그 위험성도 부각되고 있는 AI 기술 기반의 이미지, 합성영상 등에 대한 명시적인 내용은 규정되어 있지 아니하여 관련 규제를 정비할 필요가 있다는 지적이 제기됨
• 효과: 인공지능 이미지 등을 활용한 광고는 실제 제품과 흡사하지만 다른 이미지 등을 쉽게 구현할 수 있고, 소비자로 하여금 실제 제품이 아닌 인공지능 이미지를 실제인 것처럼 오인하게 만들어 합리적 선택을 방해하는 결과를 초래할 수 있음
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재정 영향: 광고 제작 시 AI 활용 사실 표시 의무화로 광고 제작 비용이 증가할 수 있으며, 기업들의 컴플라이언스 체계 구축에 따른 추가 비용이 발생한다. 다만 규제 대상이 명확하지 않아 산업 전반의 구체적 재정 영향은 제한적일 것으로 예상된다.
사회 영향: AI 생성 이미지 등으로 인한 소비자 기만 행위를 규제하여 소비자의 합리적 선택권을 보호한다. 광고의 투명성 강화로 소비자 신뢰도 증진에 기여한다.